روابط عمومی به عنوان عضو واسط میان سازمان و محیط پیرامون ناگزیر از ارتباطی صحیح و قاعدهمند با رسانهها است تا از این طریق بتواند از یک سو تصویر مناسبی از جو حاکم بر افکار عمومی به سازمان بنمایاند و از سوی دیگر با بهره گیری حداکثری از آنها، در جهت ارتقاء جایگاه دستگاه متبوع نزد عموم ایفای نقش کند.
کتاب روابط عمومی و رسانه ها؛ تکنیک های ارتباط ضمن بحث پیرامون پیشنیازها، چارچوب، دانش، ابزار|، روش و … مورد نیاز این تعامل، تلاش کرده است اطلاعاتی کاربردی در مورد فضای حاکم بر آن در کشور ارائه دهد.
